回望2021年，关于新消费新零售赛道的品牌而言，注定是不普通的一年，在新冠疫情这场看不见的硝烟下，咱们见证了职业细分赛道的机会与危险、迸发与衰退。

　　关于消费零售商，怎么让顾客记住你、挑选你、支持你，从而让自己继续增加，是一向要考虑与处理的问题。

　　在这其间，有两点非常重要，一是刻画品牌并提高其价值。迈克尔·波特就在其《竞赛优势》一书中说到：品牌的财物首要体现在品牌的中心价值上，或者说品牌中心价值也是品牌精华地点。二是适应年代趋势，捉住消费痛点与需求，移风易俗。由于每个年代都有每个年代的主题与趋势，再加上顾客人生阶段与人口代际的改动，消费需求也因而产生改动，假如抓不住点，很简单被年代扔掉。

　　为此，微链智库从技能服务、食物调味、零食速食、健康轻食、饮品饮料、咖啡茶饮等新消费、新零售职业14大类目中，根据商业力、品牌力、产品力三个维度进行挑选，并联合零售国际推出了《2021消费品牌价值TOP100》榜单，以提醒新消费年代的特色和消费趋势。12月，该榜单由微链创始人&CEO蔡华于2021我国品牌商业年会上发布。

　　比方个护范畴建立于2019年的SPES，它将面部护肤概念引进到头皮及全身肌肤护理方面范畴，以面部护肤品的规范带到全身性护理产品，并通过新产品概念和超卓的产品力快速感动顾客。在不到半年时间内，成为小红书上洗发水类目TOP3品牌，直播带货销量的占比继续稳定在70%以上。

　　每一个年代都有每一个年代的消费干流人群，作为互联网原住民以及具有更高学历、更高审美水平的95后、Z代代，逐步成为当今商场消费干流。他们迥异于80后、70后的消费需求倒逼新的消费场景，而新的消费场景又催生出新的消费需求。捉住这一新需求新场景的消费品牌在商场傍边开展迅猛。

　　比方建立于2017年的鲨鱼菲特，聚集于当时群众对健康饮食与健身减脂的需求，创始健康常温即食鸡胸肉品类，成为全网鸡胸肉销量榜首。

　　2019年国内人均GDP打破1万美元，社会消费品零售总额实践增加率与GDP之差根本相等，国内恩格尔系数降至28.2%，这一系列数据阐明我国局势消费水平逐年提高，居民消费进入晋级通道，人们从“吃得饱”向“吃得好”改变，更重视日子质量。

　　比方朴西拖鞋从创建之初就瞄准我国中产阶级兴起后对质量日子的寻求，致力于为人们供给愈加舒适与精美的拖鞋产品，产品一经推出大受好评，敏捷占据品类头部，成为职业标杆。

　　群众消费品是离人们日子最近的一类消费，最能体现一个国家人们日子的充足程度。20世纪80、90年代“老三件”( 自行车、手表、收音机 ) 向“新三件” (冰箱、 彩电、洗衣机 ) 晋级，2000年以来手机、电脑等3C电子消费增加迅猛，以及如空调、家具等耐用消费品向高级化开展。

　　现在，跟着新中产关于质量日子需求的提高，如拖把、收纳盒、蚊香等看似琐细的家居百货，捉住机会，及时调整品牌与产品战略，也能老树开新花。

　　举例来说榜单中的揽菊。它建立20世纪80年代，是国内最早出产电蚊香的厂家。历经三十多年的开展，其产品不断迭代晋级：从传统的旧式盘式蚊香到现在无烟无味的电蚊香，接连八年职业产值、销量和商场占有率遥遥领先。这反映出了群众关于长尾类目消费晋级的诉求。

　　榜单中的久年、鲨鱼菲特、SPES、躬务仓、小罐油、金大智能、芳香集团、朴西家居、妍集日子均为“零兽界——零售品牌数智化加快方案”，假如你想像他们相同成为新消费品牌价值TOP榜单中的一员，欢迎报名参与第二期零兽界。

　　“零兽界”由微链创投、多点Dmall、腾讯才智零售联合建议，通过技能途径+干流途径+微信生态+产业资本，协助更多零售职业创业者，成为数智年代零售界的未来独角兽。

　　整个方案将历时8个月，选→育→拓→链→推五大环节，会集5次授课，提高5大数字零售中心才能——战略办理根底才能、产品与供应链打造才能、商场途径与营销、线上线下一体化运营、紧跟事务增加快度的安排效能建造。

　　欢迎你参加这次零售品牌定向加快之旅。你能够扫描下面的二维码进行咨询或点击阅览原文报名。

　　在报名之后，咱们会有专门人员和你联络，在此过程中，需求你准备好自己的BP，便利咱们进一步了解你和你的企业。

　　通过面试，结合你的企业开展情况，假如契合咱们的条件，咱们会发放选取通知书，在收到之后，请你在一周内向咱们工作人员供给的账户打款，交纳膏火。